“我的化妆品是我自己选择的，只要不说过期，就永远有效。”
随便打开一个小男孩的梳妆台，几乎都能找到几件早已过期的。口红3.4克，高光9克，全部是博主推荐下的色号，导致了一支即使有张口也用不完的口红。
使用是无止境的，所以男生接受过期甚至过期的护肤品的门槛越来越高。
“把钱花在刀尖上”是男生们在美丽之路上日益凸显的消费智慧。现在，临时化妆品越来越流行。从天猫C店到品牌自营，临时折扣店的美妆区已经成为利润大户。就连引以为傲的日出免税店也推出了专门的临时时期专区。
但近期能买到吗？为什么临时化妆品越来越多？
当我试图了解不同美妆产品的“最佳品味期”时，我发现整个美妆市场就像一场无声的竞争。热门成分无限模仿，产品研发和稳定性测试的时间越来越短，“从半年缩短到7天”。
一方面，消费者逐渐接受精打细算的临时化妆品，另一方面，为了赚快钱，品牌疯狂抢地盘，不断升级新款式。现在，越来越多的化妆品被“强制过期”。
现在最有生活能力的年轻人有哪些？
不是勒紧裤腰带过苦日子，而是花小钱办大事，把一毛钱花在刀尖上。
“吃的喝的就好好好买药，在截止日期前买化妆品、日用化妆品或者免费领小样机，在晚上8点以后有折扣的商场买生鲜蔬菜，货比三家买校服外套，买盐腌的钓鱼换灯和家用电器。寻找二手的。”
“一旦你享受了精心计划的生活，你就无法停止。”有网友分享了自己的“羊绒”生活，“任何时候都市小资按正价消费，不用优惠券，我都觉得很血腥”。
在这股精打细算热潮的影响下，“临时时期”的概念越来越被人们所接受。近几个月来，“剩菜盲盒”开始流行。以前我很努力，在编辑部旁边的蛋糕店里蹲了几天，但因为手慢，没尝过半价猪。香肠蛋糕。
以及特价商品的优惠，即使你没买过，你也听说过这样的连锁品牌。由于疫情的原因，你这几年过得并不好。大多数上市公司的股市走势图都是绿油油的，闪闪发亮。只有好太宝除了表现出色之外，还实现了下滑。联合创始人张宁日前表示，好泰麦“去年1月份就已经实现盈利，而4月份正是零售淡季，也较前期下降了20%左右”。
可见，如今的年轻人对于迫在眉睫的产品的态度早已从冷漠转变为展现智慧的生活方式。
这一点在护肤品方面表现得更加明显。
男生不仅能接受化妆品的保质期，还能坚持“只要我不死，我的护肤品就不会死”的竞争心态，延长了很多化妆品的生命周期。
最典型的就是唇彩。几年前，口红圈掀起了一股Allin风潮，原因多种多样，比如博主拔草、朋友送礼物、善待自己等。我一生中所有的润唇膏都搬到了我自己的家里。
截图来自小红书
我不是妈女的视频还有高光和眼影可以直接成为传家宝。买一块9克3年不磨平表面花纹是正常的。因此，本品还具有代代相传、死后混合骨灰的附加属性。
“反正迟早会过期的，是不是可以直接花更少的钱买过期日呢？”
经过一番计算，男生们发现即将推出的化妆品确实很值得买。有些人把临时化妆品视为“花小钱享受大品牌”的一种形式。刚毕业的大学生小李告诉我，她第一次收到大牌彩妆是从免税渠道买的迪奥化妆品。“我听人说维修的内容和价格相差很大，但我没有钱买正价的，所以我就来试试40%的折扣价。”
也有人把过时的产品当作样品，“试用成本低，即使效果不好，扔掉也不可惜。”有网友强调。
于是，专门从事临时销售的商店越来越多。不仅是好百、日商免税店，部分品牌也会在自家的天猫官方店销售。
中免集团日出“临时特卖”专区
但临时买化妆品就没那么容易了，尤其是大牌的。“有时候你必须要抢。”喜欢收集羊绒的滑水老将Flour说，他强调，“一旦有人找到了价格不错的过时化妆品，他们就会进入有品牌代言的渠道，比如日尚”和花海藏应用程序。”豆瓣组、小红书等年轻人多的地方迅速发帖传播，羊绒的终极秘诀就是拼手速。”
所以还是有一些店家直接使用大牌临时化妆品作为引流工具。“这就是行业的‘流量密码’！只要在产品标题前加上‘清关、临时期限’等字样，就会有大量的浏览量，可以吸引很多客户，自然而然地就会增加销量。”开平新闻采访了经营淘宝的老板。
但约会的化妆品有哪些呢？
这个东西真的有个定义。
“根据具体产品的不同，彩妆、化妆品的防腐要求也不同，实验室需要做3年、5年的具体防腐测试。”从事化妆品研发3年，鸡蛋拌饭涉足彩妆、彩妆、日化强调“保质期概念”产品安阳后才能触及，因为产品类别、有效成分和储存条件不同，保质期也不同，从1个月到3天不等。
连保质期都这么乱，保质期更不好解释了。“化妆品何时算到期，目前还没有统一的定论”，《化妆品报》指出。
鸡蛋拌饭在日常工作中观察到，“大部分品牌都会在保质期还有一年的时候就让产品进入清仓期，并会做价格打折或者其他活动提前消费，但也有一些品牌会尽力保鲜”首都。可能还需要半年时间才能向消费者发布。”
世界上大多数临时化妆品都是10个月以内的，而最便宜的则是一年以内。上海绚彩品牌管理有限公司总经理钱奇此前表示，他们此前曾向豪特卖提供过一些保质期超过一年半的产品，但对方只接受产品的保质期还剩一年左右。
由于定义本身比较模糊，能不能用大多来自于专家的科普和消费者的民间实践。一般认为，只要粉末保存得当，就没有什么大问题。博主
妈妈论坛曾对妥善保存的过期口红进行细菌检查，发现没有大问题。图片来源博主
妈妈评论过期口红评价但化妆品就弱得多。“比如有些产品含有VC，别说有保质期，最好是买来就用。”鸡蛋拌饭强调，“所以你很难说安阳的3个月只是一种营销。换句话来说，化妆品中的很多活性成分随着时间的推移会失去活性。”
“有些CC霜和一次性产品安阳后就没有密封，除了储存要求外，试用期只有2-3天。”
面对那些越来越精致的产品，别说期限，就连储存条件都非常严格。避光、避高温是基本要求，有的还得放入冷冻室。如今，品牌正在把普通的化妆品变成了需要立即食用的黑珍珠零食。
虽然赶不上传家宝的价值，但确实享受到了传家宝的待遇。
有的化妆品认为可以用30年，有的则恨不得3天就用完。需要多长时间才会过期？不同地区、不同品牌无法统一。秦始皇见状，忧心忡忡。
既然美容化妆品领域对的解释是有道理的，那么是否意味着它是一个“虚无缥缈”的东西呢？
然而，充满神话的不仅仅是临时化妆品的定义，还有整个市场。“水太深了，我作为从业者都想不通，更何况是普通消费者。”鸡蛋拌饭叹了口气。
以羊为幌子出售猫肉是常态。
现在店家听出了临时护肤品背后的流量，所以常常会效仿大牌临时护肤品的名字，销售一些包装类似的杂牌产品。天猫有多家打着“贫民窟男孩宝藏店”旗号销售三无产品的店铺。你很难分清哪个宝藏是哪个。
不过，杂牌好歹也是品牌，幸运的消费者或许能买到有保修的小品牌。而一些不良心的店家连“擦边球”都懒得去，直接趁机卖假货。
此外，也有一些店家干脆“别装了”，明码标价出售过期化妆品，成了心甘情愿的交易。
在天猫的一些临时折扣店，商品详情页上明确标明是过期彩妆，并在“低价清仓，介意勿拍”的说明下，销量依然不小每个月。
《化妆品报》还强调，与乳制品相比，它咬一口就可以吃，而且“护肤品即使失效也无法检测到成分，这为临时化妆品的运作提供了很大的空间”。
图片来源《开屏新闻》
虽然乱七八糟，但并不影响整个行业的发展势头。
法提引强调，中国美容行业市场规模已达全球第一，正式突破亿大关，库存积压超过30%。乳制品和美容产品被认为是后期零售业的肚皮产品。
过去，过期化妆品要么捆绑销售，要么直接包含在订单中。“然而，我们经常收到消费者的投诉，‘买不起就不送人’。”鸡蛋拌饭强调，不管怎么卖，直接卖就可以收回成本，所以很多品牌都愿意和一些公司合作来应对这种短期交货的情况。产品，“谁不想在不处理用户投诉的情况下赚钱”。
现在除了临时化妆品的大盘之外，玩家已经不多了。Goodsale联合创始人张宁前不久在FBIF峰会上透露，他家每个月持续掉50家加盟店。《化妆品报》的分析是，“临时店要赚钱，就得靠化妆品”。日商免税店也从疫情期间因库存而“被迫”临时出售化妆品变成了常态化经营。
小红书
贾妈的真相记但问题来了。按理来说，过期化妆品无论卖多少钱，都不如正价受欢迎。然而，为什么现在市场上的过时化妆品越来越多呢？
不可能品牌都成为好人。
“或许这与整个行业日益紧迫的紧迫性有很大关系。”但少麦强调，“我研发化妆品已经快四年了，把美妆、护肤、日化、男装、工具都重新一遍一遍，最大的体会就是快，太快了。”
流量、电商、配送正在倒逼化妆品的发展。
“主播都卖什么原料了，你们都抢着去，我就换其他公司生产的，为了跟上人气，我正在疯狂推出新的，我怕是没法了。”赶上这股热情。”蛋黄派强调，近三年的新规已经出来，备案也被推迟，否则不到四分之一的时间，新产品可能会在排名榜上被取代。
年，台湾品牌成业博士的保湿精华露诞生，成为人人都拥有的保湿产品。短时间内，大量富含的类似精华产品出现。“但是一款保湿产品，需要特色，当时申请特色至少需要一年的时间。”但少麦解释说，当时很多产品要么是“蹭边”，要么是直接买功能来装饰。
天猫各种精华
这造成了消费者付费的无限循环。
直播让热切的品牌听到了巨大的流量。为了博取人气，各品牌都像竞赛一样疯狂推出热门食材的新品。而对于一款至少需要使用3个月的产品来说，教育消费者的成本太高了。
因此，为了卖掉产品，品牌在营销上疯狂花钱，出现了一些护肤品的成本只占10%的现象，然后就去大主播的直播间。损失。但品牌并不傻，消费者将为浪费的巨额资金买单。
“年，品牌仍然愿意分析用户、分析具体需求来不断调整配方和产品方向，现在几乎没有品牌愿意静下心来研发产品。”
化妆品在上市前需要进行稳定性测试，比如上述成分受光、湿度、温度等外界环境影响的程度。“我刚入行，年你们要做半年的稳定性测试。”但少麦回忆道。
“后来你的速度越来越快，从半年到三个月，再到一个月半个月。现在一些第三方检测公司和实验室只需要7天就可以完成工作。这周可能就不行了。”真实。”稳定性测试从原来对产品质量的保证变成了一种做作的保证。
图片来源《武林外传》
还有一个内部审判，“以前是一个月，现在对不起，如果内部需要三天才能投票，真的是三天。”
“所以有些新型号上架后不断改变配方、升级是有一定原因的，前期的开发和测试时间太紧张，好的产品是可以升级的，而且不会升级。”一段时间内频繁升级。”但少麦强调，“而且很多产品的主要成分并没有改变，改变的是在那些概念的基础上，加入了抗氧化、抗衰老等新成分。比如Bosein，不过似乎并没有影响整体的产品体验。”
新车型推出的时间间隔越来越短，产品迭代也越来越快。品牌将这种包装以“努力”和“重新升级”的方式推销给消费者。
由此，也产生了大量“未售完”的临时产品。
目前前景看好的过期化妆品已经从上游逐渐缩短开发周期，到难以界定的过期，再到混合销售渠道。一个被认为是“产业脖子”的行业，其中一些是消费者每晚都会使用的。我身上的所有产品都没有标准。这可能是我去年学到的最奇妙的事情。
或者说现在的年轻人很难。这几年为了化妆，一个年轻人几乎变成了半个高手。肽和皂基之间的区别是显而易见的。底层不断涌现出层出不穷的新概念。
年轻人购买过时的化妆品并没有什么问题。经济不景气，但她们也想让自己变得更漂亮。近年来，自我愉悦文化疯狂兴起。用有限的钱享受更好的产品并没有什么错。
然而他们万万没有想到，自己所期待的消费却为品牌的恶性竞争和错误决策付出了代价。
想赚快钱已经成为当今各行各业的难题，美容行业也无法阻止这些趋势。“每个人都想成为下一个兰芝，但只有是最容易实现的。”
不超过一只手的“清流”品牌就会被业界指责“浪费了赚大钱的机会”。因此，单少麦在采访的最后表示，自己打算在研发的第四年转行，所见即所得。
片头照《来自星星的你》源照、片尾照《请回答》源照
头图来源小红书：
小西甜糖???????