疫情背景下，居家健身需求激增
政策利好下，健身产业蓬勃发展
新冠肺炎疫情暴发以来，实体健身行业受到巨大冲击，人们居家健身需求激增。《关于大力推广居家科学健身方法的通知》《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》等一系列应对疫情开展体育运动的文件逐步出台，明确提出利用移动端、互联网等技术开展线上体育活动，提高疫情期间全民健身的参与度。对于健身用户而言，为了满足自身运动的需求，纷纷参与到“在线健身”的行列之中。不仅如此，疫情的蔓延让人们愈加认识到强身健体的重要性，越来越多人开始参与到居家健身中来，并通过这种方式排解焦虑。从某种意义上来说，疫情不仅为全民健身开辟出一块新的阵地，也在一定程度上改变了人们的健身方式，激发了“线上健身”的需求。与此同时，中国健身产业正经历着一个蓬勃发展的时期。在国家各项利好性政策的引导和鼓励下，网络经济促进了体育产业的快速发展，通过智能手段改变了体育活动原本对时间和空间的依赖。传统线下健身产业积极响应“互联网+"行动，在产品和技术不断优化和改进的基础上，不断挖掘用户数据的最大价值，大力发展“互联网+健身”产业，优化产业结构实现产业转型。预计未来“互联网+健身"行业的市场将继续扩大，越来越多的创新产品和模式将不断涌现。传播媒介媒介技术提供了坚实的硬件基础新媒体技术的进步推动了网络视频直播的出现以及整个直播体系的发展。5G技术、VR直播、8K超清等新技术的更新，更是直接催生直播行业的创新与格局变化。基于直播技术的成熟，受众在刘畊宏的直播间里可以收到实时的指导，并通过“发送弹幕”实现互动关系的构建，既满足了用户的健身需求，也满足了陪伴需求。随着技术进一步发展与普及，健身直播类智能服务也将进一步加强，比如基于5G技术对家庭健身人员进行相关专业数据收集，个性化地匹配资源，或利用AI可穿戴式健康监测设备对家庭健身人员的健康状况进行实时监测，科学地调整个性化运动方案。在技术的加持下，直播用户的需求能够得到更好地满足，也将为“直播+”发展提供更加强劲的动力。传播者明星IP+专业人设自带吸粉、固粉优势链接“周杰伦”IP，吸引其粉丝圈层相比较于眼下鱼龙混杂，难有识别度的健身博主，刘畊宏本身具有的“明星艺人”“周杰伦好友”等标签，为其实现弯道超车提供了天然的优势。作为周杰伦的好友，刘畊宏把《本草纲目》变成了直播间的“健身战歌”，不少杰迷高呼“再也不能直视《本草纲目》了”。这些标签，无疑可以帮助刘畊宏快速打开市场，极速聚集起来一批原始粉丝。除此之外，刘畊宏本人在健身领域也成果颇丰，不仅出版过健身书籍《健身改变人生》，在综艺《超级减肥王》中还曾帮一位斤的嘉宾成功减重09斤。因此，“明星私教”“健身教练”又让他的人设极具说服力和专业性。这样的人设，也利于其进一步吸引具有健身需求的泛粉。传播内容直播内容丰富且具有共情性“梗化”传播形成大规模破圈对于很多网友来说，健身是一项枯燥且难以坚持的活动。以至于我们常常会把爱健身跟自律性高联系在一起。但是和一些机械重复的健身直播间不同，刘畊宏的直播间注重营造氛围，非常欢快和激昂。刘畊宏鼓励粉丝的话语花样非常多，再加上战歌《本草纲目》的加持，整个健身氛围活泼，更易于坚持。此外，刘畊宏每次直播都会带上自己不擅长运动的老婆王婉霏。相较于刘畊宏的认真和专业，王婉霏的形象更容易跟网友产生共鸣。我们在直播中看到王婉霏在练累的时候气喘吁吁，甚至干脆摆烂划水。这个都让网友具有更强的情感投射，也增加了网友的情绪卷入和参与感。除此之外，刘畊宏直播间屡次被封的意外，也让其有了更多的梗点和笑点。这也是他走红的一个重要原因。第一次被封，是因为刘畊宏在直播时不小心露了腋毛，被系统警告不雅观。第二次被封，是因为在4月7日的一场直播中，因为胸肌太大被平台误判违规“擦边”。求生欲极强的夫妇俩只能穿着羽绒服跳操，绝对是暴汗燃脂了！而这也成为刘畊宏的一个出圈名场面，后续微博话题“刘畊宏回应穿羽绒服跳操”的阅读量高达2亿。第三次被封，是因为其好友周杰伦生病，弹幕都在问周杰伦的情况。刘畊宏说了句“祝杰伦身体健康”，平台又判定为谈及医疗健康话题短暂封禁。因为太过搞笑，有直播间粉丝留言“我今天跳不完整的借口是因为笑太大声”“太快乐了，上海隔离的日子里你们是精神动力！”。传播受众切中年轻用户的消费诉求艾瑞咨询发布的《年代际人群养生观念差异观察》显示，80后是在健身直播间最活跃的群体。青年人网络消费观呈现出以下特点：从众性、实惠性、便捷性等。互联网赋予了消费者整合资源信息以及成为传播者的能力，这必然促使消费者积极去寻求符合自身需求的商品。相对于线下门店动辄成千上万的健身成本，刘畊宏直播间“在线健身”低门槛、0消费的方式，在便捷实惠的基础上，保证了用户的参与体验。用户可以利用更灵活的场地与碎片化的时间进行运动，参与体验不受人数影响，简单、经济、省时、高效，成为吸引年轻用户的重要因素。那么，今天你刘畊宏了吗？有什么看法一起来评论区聊聊吧！责编：董硕审核：韩志金
来源：新闻与写作
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