年6月23日，波司登公布了/财年的财报。
财报显示，期内，波司登集团营业收入同比上升10.9%至约.亿元，毛利率同比上升3.6个百分点至58.6%，净利润同比上升42.1%至约17.亿元。其中，作为波司登最大收入来源，品牌羽绒服业务获得收入约为.9亿元，占总收入的约80.5%，同比上升14.5%。
财报发布后第二天（6月24日），波司登股价就上涨3.33%，截至6月25日收盘，市值创下新高，超过亿港元，自进入年以来累计上涨了超过30%。
图：波司登X高缇耶新一代羽绒服大秀
过去的一年，对全球羽绒服行业，乃至服装行业来说，都是艰难的一年。疫情在全球范围内的爆发，导致线下商业实体首当其冲，客流量锐减，订单消失，营业额下滑。
去年9月5日至25日，国际纺织联合会对世界家公司的第五次调研数据显示，年全球纺织业营业额预计比年下降16%，到年才能弥补年疫情造成的损失。
中国服装业的情况也不容乐观。工信部消费品工业司援引中国服装协会的数据显示，年，规模以上服装企业服装产量.7亿件，同比下降7.7%；实现营业收入.3亿元，同比下降11.3%。
在疫情的影响下，全球诸多头部羽绒服品牌出现业绩下滑。比如，加拿大鹅财年（截至年3月28日的天）公司收入9.亿加元，相比财年9.亿加元下降万加元，降幅约5.7%。而法国的Moncler则在年全年收入下降12%至14.4亿欧元，净利润下降16%至3亿欧元。
相比之下，波司登可谓“风景这边独好”，不仅集团营收连续5年实现两位数增长，而且按照当前欧元兑人民币汇率计算（约7.：1），羽绒服业务收入已经比肩Moncler，领跑羽绒服全球市场。
图：波司登“登峰系列”
波司登出色的表现，让包括中金证券、国信证券、国盛证券等在内的券商纷纷维持“买入”评级。
其中中金证券指出，波司登20/21财年业绩高质量增长，符合业绩预告。线上销售占比提升至32%。继续维持对波司登22/23财年的盈利预期，维持跑赢行业评级，上调目标价15%至5.59港元。
逆风飞扬的故事，从来都振奋人心，但也说起来容易、做起来难，那么，波司登是如何取得逆势增长，取得全球领先的？
01
45年如一日，死磕产品
最近这些年，互联网的普及让企业触达消费者，开展市场调研、研发新品、营销推广、销售卖货的路径明显缩短，崛起速度加快。巨大的流量也催生了一大批网红企业。
但作为2C消费品，决定企业成败的根本，还是产品。“产品是1，其余是0”，是无论如何都颠簸不破的商业本质。如果没有产品这个1，企业的经营就失去了立足之基。我们已经看到过太多重营销、轻产品，最终导致企业经营不善的商业案例。
虽然外部环境剧变，但作为一个专注羽绒服45年的品牌，波司登深知产品才是基业长青的基石，因此自年创立以来，数十年如一日地死磕产品，不断取得创新突破，引领行业发展。
图：波司登助力中国登山队高程测量
羽绒服是每一位消费者在寒冷的气温下，长期穿着的服装，影响体验的除了钻绒，还包括面料的舒适度、气味等。而且随着人类的发展，健康也成了服装企业不得不重视的问题。
针对上述方面，波司登不断创新突破——
年，在国内独家推出绿色环保羽绒服（抗菌面料），实现环保面料改革；
年，成为首个推出及率先使用具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”的品牌，有抗菌、抑菌、防霉、除臭的功能；
年，联合中华科学院理化技术研究所，将纳米技术引入防寒服领域，推出具有拒水、拒油、拒污功能的纳米抗菌羽绒服。这也被中国纺织工业协会授予防寒服领域唯一“科学技术贡献奖”。
改革开放40多年，中国人生活水平得到了极大的提高，生活方式越发多元，人们对消费品，不再仅仅满足于基本的功能，而是提出了更高和更细分的需求。羽绒服也概莫能外。
伴随着中国人年均GDP突破1万美金，滑雪成为了越来越多城市中产阶级的消遣方式。但滑过雪的人都会深有体验，在寒冷的户外滑雪，常常会面临体内和外部环境“冰火两重天”的状况——滑雪会让身体产生巨大的热量，出汗严重，甚至导致贴身衣物湿透，而滑雪场又是天寒地冻的环境，外冷内热之下，体验非常难受。这就要求滑雪服（羽绒服）既保暖，又具备强大的排气功能。
图：波司登“滑雪系列”
为此，波司登研发出了全球首创专利空气自循环体系，采用弹力织带并结合复杂的专利结构，将滑雪过程中产生的热气通过后背和领口排出;特殊弹力结构在活动越剧烈的情况下，排热越迅速;内肩头特制硅胶防滑系统，并使用三明治结构更有助于空气流通。
在这套体系的加持下，年1月，波司登在德国慕尼黑ISPO（国际体育用品博览会）上，成为了科技绒滑雪服品类的获奖产品。
不止是日常穿着和滑雪这样普通大众所能接触到的场景，在南极科考等严寒环境下，波司登羽绒服也经受住了最高级别的考验。
自年起，波司登就多次助力中国登山队、中国南极/北极科考队远征珠峰和南北极，年，波司登推出的世界顶配羽绒服“登峰系列”不仅成功助力体育界“奥斯卡”劳伦斯奖获得者夏伯渝登顶“欧洲之巅”厄尔布鲁士峰，还获得中国优秀工业设计奖金奖，和大疆无人机等高精尖产品同列。年，联合中国南极科考推出“专业保暖”系列，并成功助力中国第36、37次南极科考。
图：波司登顶配羽绒服“登峰系列”技艺
除此之外，还有波司登45年来一直坚持在材料、工艺等全方位的领先。
我们都知道，在寒冷的季节和常年温度很低的区域，羽绒服是最能给人们带来温暖与舒适的服装，但时至今日，钻绒问题——羽绒服中的羽毛、羽绒容易钻出面料、里料，始终是行业痛点。
导致钻绒的原因主要有三点：面料密度不够、绒丝的含量较大而绒子含量低，以及缝纫针较粗，但知易行难。
针对这一痛点，波司登采用德国防热机针，有效地避免了缝制过程中高温破坏面料，并采用D丝光线、缝纫线或21Tex缝纫线，让缝纫线将机针留下的针孔充分填满，使每一件产品都能够实现高密锁绒的效果，成功解决行业普遍存在的羽绒服钻绒问题。
在工艺上，含绒量率先突破90%，含绒量入门级50%，蓬松度最高蓬，而入门级是+，加拿大鹅采用白鸭绒填充，蓬松度，保暖性上波司登更胜一筹。
波司登羽绒服件件匠心制作，每一件?绒服都经过62位?艺师、道工序制造?成，并且都会经过国家级认可的实验室，进行多种极端气候功能研究验证仿真，来保证产品品质。而波司登拥有国内行业唯一可进行极端气候验证的实验室。
一个行业的发展，既需要每一位从业者的辛勤付出与努力，也离不开领导企业的带头引领。在不断提升自身技术和产品品质的同时，作为中国羽绒服行业的领军者，波司登当仁不让地肩负起推动行业进步的使命。
从承担国际羽绒羽毛局（IDFB）中国理事单位等工作，到建立行业内全国首个国家级认可的实验室等等，波司登都一步步地带动行业突破性发展和标准化水平的提高。
在材料、技术、工艺以及生产标准等方方面面的数十年如一日的死磕，帮助波司登生产出全球领先的羽绒服，奠定了超越国际顶级羽绒服品牌的产品基础。
02
品牌成就世界瞩目，拉升势能
中国是世界第二大经济体，14亿人口支撑起了全球最大的纺织服装生产、消费、出口大国，但品牌少之又少，能够在时间长河中留下来，成为世界品牌的更是屈指可数。也难怪有人在形容中国的服装业时，会给出“一流的市场、二流的产品、三流的品牌”这样有失公允的评价。
波司登不仅产品品质好、销量高，品牌的专业性和设计感，被国内外各领域专家、高端人士认可点赞，品牌势能极速拉升。
在很长一段时间内，因雪上项目比赛对服装面料、裁剪等要求极高，中国冰雪项目的运动员一直穿着进口服装参加冬奥会。
但年，这一纪录被改写了。在那年举行的都灵冬奥会上，中国选手韩晓鹏勇夺男子空中技巧赛冠军，在帮助中国代表团拿下冬奥会历史上第一块滑雪金牌，实现了中国雪上运动金牌零的突破的同时，也让自己身上穿着的波司登滑雪服打响了品牌。
在助力中国南极科考时，中国南极昆仑站首任站长李院生说：“南极是地球的最南端，也被人们称为是地球的尽头。那里气候严寒，在那里工作，精神上和身体上都经历了极大的挑战。波司登为我们南极科考队设计的羽绒服，抵御了南极的严寒，保障了考察的顺利进行。”
图：波司登联合南极科考推出“专业保暖”系列
这些专业人士对波司登评价，无疑是对其防寒专业最好的证明。
随着消费升级，消费者对羽绒服的需求早已超出“防寒保暖”这一基本功能的范畴，转向保暖、设计感兼具。波司登还两度携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶，发布联名系列，凭借专业品质和专注羽绒服45年精神，赢得顶级时尚人士的