根据相关数据显示，在最近30天里，刘畊宏的抖音账号已经涨粉超过万，累计观看人数接近万，单场人气峰值达到了万。“今晚做刘畊宏女孩吗？”也成为了新的“刷屏语录”。
健身达人刘畊宏如何从周杰伦，陈小春的明星私教，一夜之间变为全民教练？本文为你深入解读刘畊宏走红现象。
作者
张亚宁
焦点初聚：网络新顶流的产生
1.梗与出圈：戏剧性“误判违规”“如果华佗在世，崇洋都被医治，外邦来学汉字，激发我民族意识……”伴随着本草纲目的旋律，多少人开始自觉代入毽子舞的动作教学中？脑海中回想起刘教练“腰间肥肉咔咔掉，人鱼线马甲线我都要”的健身话语？
纵观当下互联网，直播产业的繁荣让众多明星走下“神坛”，在网络平台上寻求新的发展机遇，逐渐淡出演艺圈的刘畊宏也是其中一员。在一夜爆红之前，为了实现从艺人到网络主播的转型，刘畊宏在个人定位和形象风格上曾有过多次尝试。
年，刘畊宏进驻短视频平台，发布的作品以记录生活点滴为主，健身科普视频只有零星几条，虽然顶着“明星光环”但因为形象定位不突出，始终不温不火。年，签约某电商平台成为明星主播的刘畊宏，首次直播成交额只有80万元。年12月，刘畊将发展重心放到短视频平台，从去年12月19日到今年2月17日，2个月内直播9场，累计带货.42万元。交上了一份不算理想的成绩单。
第一次转机出现在今年2月18日，开始尝试健身直播的刘畊宏第一次收获了24.73万观众，一夜之间涨粉人，迎来了个人直播生涯的第一次小高峰。在此后的两个月里，粉丝量逐渐累积到万。
虽然“明星教练”的身份与定位，帮助刘畊宏完成了直播赛道的粉丝“原始积累”，但真正给他带来巨大流量，实现从“不红艺人”到“网络顶流”华丽转身的却是三次戏剧性的“直播事故”。直播健身时不小心漏出腋毛，被系统警告；胸肌太大被系统误判为“打擦边球”，被禁；随口说了一句“祝杰伦身体健康”被系统误判涉及医疗健康，被禁。遵守直播规范却屡屡被平台审查系统“误伤”的刘教练，为了能正常直播不得不刮掉腋毛，穿上羽绒服……
穿羽绒服健身的戏剧化反差和刘畊宏有意无意造出的热梗，极大程度激发了网友的围观兴趣与讨论热情，完成了刘畊宏健身直播的首次焦点聚焦。热衷吃瓜的网友对这位“努力营业”、“穿羽绒服跳操”的刘教练充满了好奇，抱着玩梗儿的目的走进了直播间。十天内，刘畊宏的粉丝量就上涨了万，单场直播最高人次达到了万，刷新了短视频平台年的开年纪录。各大平台上关于刘畊宏的话题和直播cut片段层出不穷，“刘畊宏回应穿羽绒服跳操”这一微博话题阅读量甚至高达2亿。
2.次生传播：“模仿热”与明星联动效应如果说在刘畊宏走红过程中，直播时的三次乌龙事件是“偶然变量”，那么他在配乐选曲与健身动作上的“精心搭配”便凸显了内容层面的必然性。在成为网络